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波兰化妆品产业发展迅猛,但85%的产品为中低端

  • 2019-08-03 11:17
  • 文来自/雨果网
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导读:本文是来自雨果网,由作者雨果网发布关于波兰化妆品产业发展迅猛,但85%的产品为中低端的内容介绍

  虽然受经济危机的影响,波兰美容市场一度面临窘境,但是作为唯一一个在金融危机之后GDP始终成稳定正增长的欧洲国家,波兰美容市场在2010年以后成大幅复苏态势。有调查显示,波兰美容市场对中国中档的保养品、身体护理、彩妆和日霜等产品的接受度比较高。据了解,波兰化妆品市场上有85%的商品是中低档次的产品,而高档产品只占15%。进口产品的60%是香水,护肤品以及化妆品。

  雨果网从《波兰华人资讯》近期的报道中获悉:根据北欧市场评级机构Bisnode D&B的调查数据,化妆品已经成为波兰的龙头产业。其中,53%的零售企业发展状况良好;而该国其他产业中,运行不错的公司仅占26%。

  该报告对过去两年内波兰200多家连锁零售店的财务业绩进行了分析,数据显示,非食品类零售的收入呈上升趋势。对于此调查结果,Bisnode D&B分析师Tomasz Starzky表示,尽管经济危机的阴霾尚未消散,但波兰的非食品零售的表现还是很鼓舞人心的,尤其是化妆品产业,2012全年总收入同比增长约15%,利润同比增长27%。同时,由于同服装、鞋类和电子产品相比,化妆品价格相对更为便宜,因此波兰PMR市调公司认为,在未来几年里,化妆品应该会继续成为波兰消费者最常购买的产品。

  根据Bisnode D&B的调查报告,2012年整个中欧的经济形势都不太乐观,基本每个国家的GDP与2011年相比都出现增长放缓的现象,匈牙利、捷克等国还面临着经济衰退。报告中说:“2012年,中欧地区总GDP的增长率较2011年下降了0.3个百分点。这主要是因为中欧劳动力市场出现窘境且不太稳定,再加上国家的财政紧缩政策,各国家庭收入和日常花销均大幅度缩水。”

  据了解,波兰化妆品市场上有85%的商品是中低档次的产品,而高档产品只占15%。进口产品的60%是香水,护肤品以及化妆品。2011年,波兰的进口化妆品价值为3.83亿美元,比2010年增长了4%。主要进口地是欧盟国家,在波兰进口的化妆品中,76%来自德国、法国、英国、意大利和西班牙。因此,波兰的化妆品产业能够为黯淡的中欧市场带来生机。

  PMR公司表示,2012年,由于波兰化妆品市场的贡献,整个中欧化妆品市场产生了近86亿欧元(约720.3亿人民币)的市场价值。事实上,过去3年里,中欧化妆品市场总体趋于稳定,每年都以2%的速度增长,预计今年整体增速将为2.6%。

  据了解,波兰的一些化妆品品牌也开始加强在中东和北非的市场投入,并以此作为去年制订的一项欧盟资助计划的重要内容。有数据显示,若以欧洲各国向全球出口化妆品的频繁度计算,波兰已经位居第六位。目前,波兰的化妆品产业正试图加重在沙特、巴林、埃及、伊拉克、伊朗、卡塔尔、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥和阿联酋等国的市场占比。其中,中东市场被定位发展中心。据悉,波兰化妆品企业将利用中东(迪拜)国际美容展为契机,积极谋求发展。波兰的化妆品生产商普遍认为,中东市场较为稳定,蕴含巨大潜力,是众多化妆品出口的必选地。目前,对波兰化妆品生产商最大的挑战就是寻找到理想的战略合作伙伴,让他们了解到波兰化妆品优良的品质,继而与他们在坚实的基础上展开合作。除此之外,满足特殊市场需求的品牌才能脱颖而出,因此波兰化妆品公司必须为新兴市场设计别具一格的产品。中东和北非带给波兰化妆品生产商主要的挑战是语言障碍,因此利用当地语言改善包装是营销关键。

  雨果网了解到:中国的美发电器、美甲机械在波兰美容展上深受好评,尤其是防晒产品,更是深受当地采购商的青睐,市场的需求量也一直成稳健上升趋势。此外,近几年美甲类产品也异军突起,发展潜力很大。求新求潮的波兰美容市场始终紧跟波兰年轻人的生活节奏。(编辑:何志勇)


关键词: 波兰化妆品

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